coach到底是个什么档次的牌子呢？关于这个问题，在我国一直存在一些误解。要说根据什么样的人在消费coach，来判断它的档次，好像有点复杂。毕竟下至18小妹妹，上到68大妈都在用。我们不妨去看看coach拍的型录，感受一下品牌是如何定位自己的你们看，在之前的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鲜嫩多汁的模特本身，都透露着一股青春范儿。在前2016年8月的广告片中，邀请了年仅18岁的好莱坞影星chloegracemoretz（科洛·格蕾斯·莫瑞兹）演绎coach出镜。也看得出来，他的目标消费人群，实际上是一些经济条件比较好的年轻人。而相比一些真正的奢侈品牌，他们在输出的品牌形象上就截然不同。比如说爱马仕（hermès）hermès秋冬走秀这种型录就感觉身上的每一个细节，都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越气质。而且作为一个奢侈品牌，发源地一定得是欧洲，顾客必然都是名门贵族，没个几百年历史都不好意思说自己有故事。再来看看coach，只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。最早的设计灵感也没有金光闪闪，只不过是几个皮匠，感觉棒球手的皮料非常结实耐用，就想着用棒球手的皮来做包，更多的还是从实用性出发在品牌早期，coach也是凭借着皮实耐用的特点，在美国人心中留下了较好的口碑从本质上来说，coach和奢侈并没有什么关系。虽然谈不上奢侈，但是为什么国人总有人觉得，这个牌子很low呢？你要知道，coach刚进入中国的时候，消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限，比较容易形成的一种看法是：这个牌子好贵啊，肯定是个大牌。再加上coach的店面装修一般都很大气，而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁这自然会给人一个先入为主的印象，感觉coach肯定是个大牌。之后随着人们的经济条件越来越好，越来越多的人能够在国外买到coach，发现自己心中的大牌，在国外竟然便宜这么多！出去玩儿一次，不买个十个八个coach包回来，都感觉自己赔了
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