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苹果市值一夜跌去746亿美元，库克：iPhone在华销售不理想，你怎么看？

实习编辑 • 2023-11-28 11:59:41 • 用户投稿 • 阅读 3
网友解答:

消息一发布，苹果股价在盘后交易中大跌8%。网友解答:

虽然库克从宏观与微观上，都找到了一些原因来解释在华销售不理想的原因，但他显然没有讲到他对iphone定价上的过度自信。

这一轮苹果推出的三款iphone产品，就连用来迎合初级消费者的iphonexr，也显得很不亲民，64g版本的定价就达到了6499元。可以说，在iphone价格方面，苹果的定价达到了前所未有的自信，但是这种自信很快就被销售的状况所击碎。

在库克致投资者的信中，他甚至认为，对老用户半价换电池，影响了老用户换新机的热情。这个理由应当引起了比较多的笑声。他显然也应当知道，像最受欢迎的iphonexsmax256g版，都站在一万元以上的价格，这应当才是迟滞用户换机的主因。

苹果市值一夜跌去746亿美元，库克：iPhone在华销售不理想，你怎么看？

现在，国际上出货量领先的几个品牌，在高端机定价上皆是大踏步前行，这并不是一个好的潮流，也不是一个好的趋势。过分的追求利润，有时会对一个产业的严重伤害，也会对一个企业在盲目自信后带来重大影响。。

从事实上，苹果应当是意识到iphone新品的定价过高，所以其后也推出了以旧换新的做法，想通过旧机抵扣来降低产品价格门槛。但是又有一个问题出现了：苹果官网给出的旧机估价，甚至比较大的低于一些电商平台的旧机估价。这就让这一营销模式形同鸡肋。

ios系统是iphone的最大利器，其体验感甚佳，甚至有人说，光是这个一系统，便价值到一千元以上。尽管如此，近些年iphone在其他方面的升级，却显得比较保守。与此形成对比的是，国产品牌手机在这方面就做得更好，外观、硬件及功能的提升，都是比较到位的。

在高定价策略下，要想消费者一年一换手机，这种概率本身就不会太大。一般人在6000元左右价格上购机，也是做好两三年不换机的准备的。

只能说，对于整个手机行业而言，过度高估中国消费者的消费潜力，其实并不是太理智，也并不是太客观。

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