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在操作模式上，「微博热搜」与「百度竞价排行」有哪些异同？

实习编辑 • 2023-12-09 03:36:20 • 常见问答 • 阅读 3
网友解答:

这个问题很有意思。

我们先说说百度和微博热搜卖的是什么，百度卖的是某个关键词下的排位，微博卖的是这个关键词，这两者的差异是根本性的。

百度竞价排名的操作模式是什么？就是需要推广的商家给百度公司或者其代理商交钱，百度公司通过资质审查之后，认为不违反国家相关法律法规，然后百度通过技术手段实现在某个关键词下面，用户搜索时你获得更多的曝光，其本质就是广告。

微博热搜榜的操作模式是什么呢？根据微博官方的说法，热搜榜呈现的是依据微博用户真实搜索量反映出来的微博用户关心的某个“关键词”，那么就出现了两种操作方式，第一种是官方卖热搜，这个和百度竞价排名实质上就是一样的了，微博收钱，让你想曝光的内容在热搜榜上停留一段时间，据业内人士介绍，微博热搜榜上后面带蓝色“荐”字的条目，就是向官方买的热搜。

在操作模式上，「微博热搜」与「百度竞价排行」有哪些异同？

但是在热搜榜上更多的内容，理论上来讲，是微博用户主动搜索后呈现出来的结果，虽然我本人并不清楚有多少人拿微博当成搜索引擎来用，但是毫无疑问的是，只要有足够的搜索数量，不经过微博官方审查，某个关键词也能够登上热搜榜，最近“紫光阁地沟油”上热搜榜这件事，反映的就是某个时间段，对该关键词突然产生了大量搜索操作，把紫光阁推上了热搜榜。

所以第二种操作方式就是，在某时间段制造大量针对个别关键词的搜索操作数据，把该关键词推进热搜榜。这是营销公司和水军最擅长的事情，也是清理网络环境所需打击的重点。

所以我们可以看到了百度竞价排名和微博热搜榜的几点差异

1、百度竞价排名是广告，微博热搜只有部分内容是广告，而所谓网友正在搜索的“热词”其实质是新闻，反映的是正在发生的，大家关心的事情。

2、百度竞价排名的结果是先审核后发布，微博热搜榜的结果是先发布后审核（这能够解释为什么紫光阁迅速从热搜榜上消失了，说明有审核但是严重滞后）

3、百度竞价排名由官方操作，微博热搜以营销公司操作为主。

而最根本的差异是，按照微博官方的解释，热搜榜每分钟都进行刷新，那么微博热搜的实质是向公众持续发布实时信息的活动，其性质是直播！！！

依据《互联网直播服务管理规定》第七条互联网直播服务提供者应当落实主体责任，配备与服务规模相适应的专业人员，健全信息审核、信息安全管理、值班巡查、应急处置、技术保障等制度。提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。

直播内容需先审后发，先审后发，先审后发！！！

重要的话说三遍，百度虽然被骂得那么惨，但是百度还没有违法，微博热搜榜已经涉嫌违法了，这才是二者之间最本质的区别。

网友解答:

微博热搜和百度竞价有本质的不同，前者是通过机器算法来展示热门搜索关键词；后者是一个完善的广告平台，通过搜索结果来进行广告业务。

首先来说说微博热搜。虽然笔者不是新浪的程序员，但是按照正常的思路去理解，微博热搜应该是无法去人工干预的。热搜的原理十分简单：单位时间内如果有大量网友搜索同一个关键词，这一关键词就会自动排在其它搜索关键词的前面。而搜索数量最多的十个关键词则显示在微博顶部搜索框弹出的“热搜榜”上。

正因为微博热搜榜的算法原理比较简单，却可以起到很好的广告效应，也就造成一些“刷榜”机构有机可乘。专业的“刷榜”公司可以模拟成千上万个“用户”，在微博上搜索同一个关键词，比如这次的“紫光阁地沟油”，应该就是通过虚拟客户端的方式来进行刷榜的。刷榜公司会准备数百甚至上千台低价的二手智能手机，安装微博客户端来模拟正常用户搜索同一个关键词。由于这些“虚拟用户”可以设置成来自于不同的ip甚至不同的客户端，微博的机器算法就会产生误判，以为真的有大量网友在搜索“紫光阁地沟油”，从而让这一虚假的关键词登上热搜榜。根据媒体报道，刷榜公司针对微博热搜榜前十的报价只需要6万元，可以说并不算贵。

这一事件虽然暴露出微博热搜榜在算法机制上存在不足，但是机器算法也很难判断一些操作是不是来自于正常用户。有的刷榜公司甚至直接雇工真实的网友充当“水军”去刷榜，这就更加让机器无法判断。比如过去苹果的appstore排行榜就是按照app的下载次数、评论数量等数据来展示app的排名，这就让一些app花钱让“刷榜公司”通过伪造下载量、评论数的方法，将自己的app刷到appstore榜单的前十甚至第一名。即使是技术实力雄厚的苹果也花了很大的经历才解决这个问题。

再来说说百度竞价。百度竞价的本质就是广告，它会给广告主提供一个专门的后台，广告主可以给一些比较热门的关键词定一个价格，将这些关键词比较靠前的搜索结果链接跳转到自己的产品页面上。网友每在百度搜索结果上点一次竞价关键词，广告主就必须支付后台规定的竞价费用给百度。

比如在百度上搜索“智能手机”这个关键词，得出的前几个结果基本上都是竞价排名的广告，有淘宝的、京东的，甚至还有高通公司的。由于“智能手机”是一个热门关键词，所以需要花的费用也很高，因为只有出价高的广告才能显示在竞价排名的最前面。一个网友点击一次关键词，广告主可能要支付百度几十元甚至上百元的费用。而这类高频关键词点击量又往往很高，一天如果有上万个网友点击就是很大一笔费用。因此一般只有“财大气粗”的广告主才会投放热门关键词参与竞价。实力一般的广告主往往会选择细分的，比较专业的关键词。

根据相关部门的规定，竞价搜索必须要有明确的“广告”标识，所以百度竞价的识别方法也很简单，只要看到搜索结果后面带着“广告”二字就可以确认了。若非必要，一般网友最好也不要点击这些广告。

百度的竞价广告所设置的关键词是需要通过人工审核才能上线的，类似“紫光阁地沟油”这样的奇葩关键词肯定通不过审核。而且现在大多数网友也已经了解了百度竞价是广告的本质，所以有人想要炒作热点话题一般也不会选择百度。而微博在社交领域影响力广泛，热搜刷榜所需要的成本也比百度竞价低得多，这就使得微博热搜成为了不少人炒作话题的工具。

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